C’est quoi le nudge marketing ?

𝐂𝐨𝐦𝐦𝐞𝐧𝐭 𝐚𝐝𝐨𝐩𝐭𝐞𝐫 𝐝𝐞𝐬 𝐜𝐨𝐦𝐩𝐨𝐫𝐭𝐞𝐦𝐞𝐧𝐭𝐬 𝐯𝐞𝐫𝐭𝐮𝐞𝐮𝐱 ?
Le nudge marketing combine la psychologie comportementale, l’économie comportementale et le design pour influencer les décisions des consommateurs de manière subtile, tout en respectant leur libre choix. Ce terme est apparu en 2008 après la parution de l’ouvrage « nudge » des américains Thaler et Sunstein présentant cette méthode marketing.

Il repose sur l’idée qu’en utilisant des stimuli discrets, appelés « nudges », nous pouvons orienter les comportements des individus dans une direction souhaitée sans leur imposer quoi que ce soit. Ces petits « coups de pouce », souvent imperceptibles, sont conçus pour aider les consommateurs à prendre des décisions qui correspondent à leurs intérêts et à leurs préférences, tout en favorisant les objectifs de l’entreprise.

Le Nudge Marketing repose sur la compréhension des biais cognitifs et des tendances comportementales humaines. En s’appuyant sur ces connaissances, les spécialistes du marketing créent des environnements et des choix qui influencent les décisions des individus de manière prévisible et positive. Ces nudges peuvent prendre différentes formes : des éléments visuels, des suggestions, des rappels ou même des modifications subtiles de l’ordre des options disponibles.

𝐂𝐚𝐦𝐩𝐚𝐠𝐧𝐞 𝐖𝐖𝐅 𝐚̀ 𝐥𝐚 𝐬𝐞𝐧𝐬𝐢𝐛𝐢𝐥𝐢𝐬𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐚̀ 𝐥’𝐮𝐭𝐢𝐥𝐢𝐬𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐞𝐱𝐜𝐞𝐬𝐬𝐢𝐯𝐞 𝐝𝐮 𝐩𝐚𝐩𝐢𝐞𝐫